Банки и финтех стали главными рекламодателями в inDrive в Казахстане
В Казахстане банки и финтех-компании обеспечивают более 60% рекламных расходов в приложении inDrive, что отличает рынок от других стран присутствия сервиса.
За первый год работы рекламного направления inDrive.Ads число ежемесячных рекламодателей в Казахстане выросло в 3,6 раза. Доля банков, финтех-компаний и платежных сервисов в рекламных расходах увеличилась вдвое, сообщили в inDrive.Ads.
Одной из причин такого интереса может быть развитие банковских суперприложений. Казахстанские банки давно вышли за рамки привычных финансовых услуг: через их приложения можно переводить деньги, оформлять кредиты, покупать товары, бронировать билеты и оплачивать другие услуги. Вместе с расширением этих сервисов банки осваивают и новые рекламные площадки.
На других рынках реклама распределяется между разными отраслями: ее размещают ресторанные сети, производители товаров повседневного спроса, телекоммуникационные компании, автомобильные бренды.
Всего в мире в приложении inDrive рекламу ежемесячно размещают более 2 000 рекламодателей. Компания сотрудничает с пятью крупнейшими международными сетевыми рекламными холдингами и работает напрямую с брендами. За год inDrive.Ads провела десятки рекламных кампаний для более чем 30 брендов в восьми странах. Кроме того, объявления можно размещать через рекламные биржи (programmatic).
inDrive запустила рекламное направление inDrive.Ads в июле 2025 года. За первый год реклама в приложении стала доступна в 25 странах Латинской Америки, Европы, Ближнего Востока, Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона, а число рекламных показов превысило 2 млрд.
Реклама появляется в приложении, например, когда пассажир ждет автомобиль, а водитель — следующий заказ. В компании этот формат называют Ride Media и сравнивают с наружной рекламой, которую человек видит по дороге. За время работы inDrive через сервис было совершено более 8 млрд поездок по всему миру. Это дает представление о масштабах аудитории, с которой потенциально могут взаимодействовать рекламодатели.
За первый год inDrive.Ads выпустила более десяти крупных обновлений. В приложении появились новые рекламные форматы, сократилось время загрузки объявлений. Также пассажиры получили возможность самостоятельно управлять настройками использования персональных данных.
Часть рекламных мест inDrive выделяет для собственных социальных проектов. В первом полугодии 2026 года они получили более 1,7 млн показов. Среди них образовательная инициатива Арсена Томского inVision U в Казахстане, программа Juntas Llegamos в Мексике, Колумбии и Перу и кинофестиваль Alternativa Film Festival в Колумбии.
«Первый год мы посвятили развитию рекламного направления. Следующий этап связан с созданием экосистемы retail media и расширением сотрудничества с международными и локальными брендами. При этом для нас важно, чтобы реклама органично вписывалась в использование приложения и не мешала пользователям», – отметил директор inDrive.Ads Макс Силин.
В inDrive отмечают, что доходы от рекламы помогают сохранять одни из самых низких комиссий для водителей на рынке и не повышать стоимость поездок.